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글로벌 프로그래머틱 광고의 최신 트렌드와 뉴스를 확인하세요

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[유사도 분석] 정려원이 선택한 앱 IDUS의 고객은 누구인가?

최근 스타트업 앱 서비스 광고가 인기입니다.야놀자, 여기어때, 배달의민족, 요기요 광고를 많이 봤었는데,최근 마켓컬리, 밀리의 서재에 이어 아이디어스까지 TV광고가 나오네요.아이디어스는 핸드메이드 제품 쇼핑몰입니다.수제쿠키 등 음식류, 자작 인테리어 소품, 그리고 예쁜 액세서리까지.젊은 여성 고객들이 좋아할 만한, 여타 쇼핑몰에서는 찾아볼 수 없…

2019-03-11
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TV도 프로그래머틱으로 산다 (3)

국내 대표적 OTT는 왓챠플레이를 제외하고 통신, 방송사를 중심으로 서비스되고 있다. 통신사는 망사용료(데이터 사용료 무료), IPTV와 유료 결합상품에서 강점이 있고, 방송사는 컨텐츠소유자로서 강점이 있다. 유튜브로는 방송컨텐츠를 볼 수 없다.다른 통계를 인용하지 않더라도 10대에서 40대까지 ‘TV다시보…

2019-01-31
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TV도 프로그래머틱으로 산다 (2)

TV를 프로그래머틱으로 산다는 것은 프로그래머틱 방식으로 지면구매를 자동화한다는 의미이다. 프로그래머틱 광고에 관해서 최근 많은 컨텐츠가 공유되고 있고, 알려져 있으나 이해를 돕기 위해 아래와 같이 설명한다.(그림 1. RTB방식 광고 프로세스)위의 사례는 프로그래머틱 광고에서 가장 많이 알려진 공개경매(Open Auction)이다. OpenRTB…

2019-01-30
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TV도 프로그래머틱으로 산다 (1)

2018년 지상파 TV 광고 판매율이 얼마나 될까? 9월까지 약 25.4%였다고 하니 75% 지면은 허공으로 사라졌다. 동영상 소비가 유튜브로 빠르게 이동하고 광고주들도 유튜브, 페이스북, 인스타그램을 중심 매체로 인식한다. ATL, BTL 구분매체가 바뀌어야 하는 것 아닌가 하는 생각이 들 정도다. TV가 디지털 매체에 광고시장…

2019-01-30
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11번가, T맵 데이터로 타겟팅하자

최근 우리 DSP 크로스타겟이 SK Planet DMP를 탑재하게 되었다. 앞으로 모바일캠페인에서 (웹도 가능하지만 우리가 웹 인벤이 별로 없다) 11번가 상품조회 이력, T맵 목적지 정보, 오케이캐시백 포인트 적립정보를 바탕으로 타겟팅광고를 할 수 있게 되었다. 주의 : 위와 같은 데이터가 고객을 식별할 수 있는 성명이나, IP주소, 주…

2018-12-21
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프로그래머틱 TV는 기존방식과 무엇이 다른가? (1)

"기존방식하고 프로그래머틱 차이가 뭐예요?"2018년 10월 당사는 세계 3번째로 프로그래머틱 TV 광고 플랫폼을 개발(셋탑기반으로는 세계최초. DataXu에 따르면)하였다. 기존 방식과 프로그래머틱과의 차별점을 만들어 나가는데 먼저 ‘기존’ 방식의 거래를 따라가지 않을 수 없었다. 캠페인 집행 후 데이터가 나오는 것을 보고 어떤 방향으로 개선할 지 …

2018-12-17
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애드테크, TV를 품다-프로그래머틱 TV

2017년을 기점으로 디지털 광고시장 규모가 방송광고를 넘어섰다. 데이터 기반 타깃팅으로 광고주가 원하는 잠재고객에게만 광고를 집행할 수 있고, 다양한 리포팅으로 마케터가 원하는 인사이트를 즉시 확인할 수 있어 전통매체에 대한 광고집행은 점점 줄어들 수밖에 없다. 거기에 TV보다 스마트폰을 이용하는 시간이 더 많아져 앞으로 이러한 추세는 변함이 …

2018-12-17
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경쟁하고 협력하는 시장이 필요하다.

모바인사이드 심상용과의 인터뷰입니다.https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=5981324&memberNo=6457418&vType=VERTICAL

2018-12-17

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